La rotulación utiliza letras, símbolos y gráficos para identificar un negocio, orientar o comunicar una información. Se puede clasificar por técnica —manual, impresión, corte o grabado—, por ubicación —interior, exterior, cristales o vehículos— y por tipo de soporte. Estas clasificaciones se combinan: una banderola exterior puede incorporar letras corpóreas e iluminación.
Para elegir, empieza por la función: reconocer la marca desde la calle, localizar una sección o presentar una campaña. Después revisa distancia de lectura, dimensiones, contraste, soporte, exposición ambiental y mantenimiento. Los siguientes tipos de rótulos resuelven necesidades diferentes y pueden convivir en un mismo establecimiento.
Rótulos luminosos
Los rótulos luminosos incorporan una fuente de luz para hacer visible el mensaje en las condiciones previstas. Conviene revisar cómo se leen de día y de noche, la orientación de la luz, los reflejos y el acceso necesario para mantenimiento.
El más sencillo es el que comprende una caja de luz de metacrilato o PVC con letras de corte viniladas. Partiendo también de una caja de luz, hay otras opciones más elaboradas, como colocar letras de metacrilato translúcido (el que deja pasar la luz) en vez de vinilo o colocar encima un placa troquelada, sea de metal, de madera, de metacrilato u opaco.
Letras corpóreas
Los rótulos para tiendas con letras corpóreas también tienen una gran demanda. Se trata de letras en relieve y pueden ser fabricadas en metacrilato, en madera o en metal. Las letras corpóreas se colocan sobre un fondo y pueden llevar o no iluminación.
Las letras corpóreas pueden tener iluminación frontal, lateral o posterior, según su construcción. En las de iluminación frontal, la luz atraviesa una cara translúcida, que puede ser de metacrilato y llevar un vinilo translúcido compatible con el acabado previsto. En las retroiluminadas, la luz se proyecta hacia el soporte y produce un halo alrededor de la letra. El efecto depende del diseño de la pieza, la posición de los LED, la separación respecto al fondo y los materiales elegidos.
Rótulos de neón
Conviene distinguir el neón de vidrio del neón flexible LED: pueden compartir una apariencia de línea luminosa, pero su construcción es distinta. Para elegir una solución hay que estudiar el trazo, el tamaño, el lugar de instalación y las condiciones de uso del equipo.
Banderolas
Las banderolas son otro de los tipos de rotulación más solicitadas en los comercios, especialmente en aquellos que están a pie de calle. Pueden estar iluminadas o no y contener información en una de sus caras o en las dos. Las banderolas más habituales son cuadradas, rectangulares o redondas, pero es posible fabricarlas en todo tipo de formas.
En lo que respecta a los materiales, se puede trabajar con todos aquellos que se utilizan también en los rótulos luminosos de exterior: metal con acabado de pintura en polvo, madera tratada, metacrilato, PVC, etc. Al igual que en los rótulos luminosos, se pueden fabricar con cajas de luz de metacrilato, de madera o de metal troquelado.
Señalética
La señalética es todo un mundo aparte. Por norma general, la señalética se divide entre indicativa (la que señala un espacio, una dirección, etc.) o informativa (las que advierten, prohíben, etc.).
En muchos países, la señalética informativa debe cumplir con unas normas de tamaño, diseño, color y forma, por lo que no da mucho juego, sin embargo, la señalética indicativa está presente en todo tipo de espacios retail, hoteles y oficinas y su diseño es muy importante para dar homogeneidad a una marca. Tanto es así que muchas son auténticos elementos decorativos que van más allá de su función indicativa.
Vinilos de corte
El vinilo de corte permite obtener letras y formas a partir de una lámina adhesiva de color. Es útil para textos, logotipos y señalización. La impresión permite incorporar fotografías, degradados o varios colores en una misma gráfica; también puede realizarse sobre películas transparentes o translúcidas, según la aplicación.
En el vinilo de corte, un plotter recorta el contorno y se retira el material sobrante antes de transferir el diseño. En una gráfica impresa, se imprime la imagen y puede añadirse un corte de contorno. La elección depende de la composición, el soporte, la durabilidad prevista y las condiciones de instalación.
Es uno de los tipos de rotulación con más aplicaciones. Se coloca en materiales PLV como expositores, tótems, etc., y en escaparates, puertas, paredes o sobre rótulos luminosos.
Tanto si tienes claro qué tipos de rotulación estás buscando como si necesitas que la diseñemos, en Neolaser realizamos el proceso de principio a fin, ya que contamos con diseñadores, ingenieros de producto, talleres de distintos materiales, transportistas, montadores y personal de mantenimiento.
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La elección del sistema depende de la fachada, la distancia de lectura y la instalación. En nuestra página de rótulos comerciales y luminosos explicamos cómo abordamos la fabricación y el montaje; para exterior, también puedes consultar la guía sobre tótems publicitarios.
Javier Zorrilla Romero
Neolaser · diseño, fabricación e instalación para marcas.
9.000 m² de instalaciones en Arganda del Rey, Madrid.